2012-7-31 来源:东如信会展网 字号:【大 中 小】
展会是一种既有市场性又有展示性的经济交换形式。在古代,它曾在经济交流中起过重要的作用;在现代,它仍在很多方而发挥作用,包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。展览会自从介入中国经济活动以来,在流通和信息领域充当着重要角色,现已成为商品市场、技术市场、信息市场和资金引进市场的主要承担者。
因此展会作为一种特殊的流通媒介,从流通性质上讲,展览与批发、零售等流通媒介相同,通过展览,买主和卖主签约成交,作成买卖。但是,展览也有其特殊性,有别于其他流通媒介。不论是贸易、商业还是期货,其本身就是交换过程中的一个环节。不论是形式上(商业和贸易)还是意义上(期货)的常规交换,都要先买进商品,再卖出去;而展览不是交换的中间环节,它只为卖主和买主提供环境,由买卖双方直接达成交易。
正是基于展会的交换原理,在实业界和学术界,许多人把展览视作传播媒介。政治、文化类展览显而易见是传播媒介,而经济贸易类展览虽然也具有传播功能和作用,可以被用作传播媒介,但是就其根本作用和性质而言,经济贸易类展览是一种特殊的市场,是一种交换媒介,而不是传播媒介。
中国现有的展会橙盖各个领域,同一领域的展览每年也会举办多次,从而为行业交易提供了重要舞台,为企业交流创造了良好条件。因此,展览已经成为企业经营的重要方式,现代展览会不再是简单意义上的展示产品、推销产品、购进商品的场所,而是已发展成为获取信息、交流沟通的重要渠道。
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