会展业的巨大经济功能

　　作为近年来发展迅速的经济行业，全世界的会展业每年以8%—10%的速度增长。会展不仅可以为饭店和会展场馆增加综合收入，为当地带来购物、餐饮、娱乐等收入，其旅游消费也能在很大程度上填补一般情况下难以弥补的淡季损失，而且会展特别是高规格的会展还可以因媒体和公众的关注而大大提高举办地的知名度，带来巨大的社会宣传效应。

　　每一次会展都是社会文明的一次隆重展示。人们在会展上大饱眼福，更能获取信息、知识和财富。因此，铸一次会展都能吸引成千上万的参观者慕名而来，大开眼界，故西方经济学家把会展称之为“信息冲浪”、“知识会餐”、“财富平台”、“城市经济的拉力器”。

　　会展业是集政治、经济、科技、商业于一身的经济产业。会展业十分发达的欧洲流行这样一句话:会展是城市的面包。瑞士是一个只有700万人口的内陆小国，可平均侮年举办的国际会议超过2 000个，仅会议每年就吸引外国游客超过3000万人。自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个。这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2 800亿美元，还对其他行业(旅游、交通等)有着强大的拉动作用。正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。

　　会展经济作为随着市场经济发展所产生的经济形式，本身就是高效益、无污染、收益率非常高的经济形式。从国际上来说，一般会展经济的收益和投资比率大约为20%。美国每年大约要举办两百个左右的大型的国际会议，仅举办者的经营利润就达300亿美元，它所带动的相关产业的发展更为可观，会展产业每年的直接收人是800-1000亿美元。素有展览城之称的慕尼黑，从1998年到2001年，展览业带来了16亿欧元的效益，并且上缴了6亿欧元的税收。此外，参展商以及参观者还会在当地购物、游览等，这些收益是展览本身带来交易收益的许多倍，极大地促进了相关行业的发展，也带动周边经济的发展，给相关行业带来巨大的经济效益。总之，会展业有着巨大的经济衍生效应，尤其是对税收有较大的贡献。据全球最大的专业会议组织—国际会议协会(ICCA)统计，全世界每年举行的参加国超过4个、与会外宾超过50人的各种国际会议已达40万个以上，大型展览达4000多个，每年创造的市场价值达2800亿美元。

　　会展带来的市场潜力和丰厚的回报使越来越多的国家和地区将会展作为一种高产出的经济产业予以大力扶持和发展，有的国家还利用发展会展业来抵消其他旅游产品的下滑给本国旅游业和经济所造成的影响。与此同时，世界上对国际会展活动举办权的竞争也日趋激烈。为增强竞争力，各国都投入了大量的财力、人力和物力来完善各种会议设施，尤其是大型会展中心。许多国家还专门设置了会议局一类的机构，负责宣传和推销本国会展旅游资源和产品。目前中国的会展经济已经具备了一定的规模，2002年为70亿元，占GDP的0.07%，虽然绝对数字和相对比例都不算大，但发展势头强劲，而且带动性特别强。

　　再以体育赛事为例，国际奥委会市场部主任麦克派尼说:“旅游已经成为奥运会永恒的财富，巴塞罗那在这方面已经树立了榜样，悉尼奥运会为国家带来的好处更是超过了巴塞罗那。”我们可以以历年奥运会的收人对此加以证实:1984年洛杉矶奥运会是首次由民间私人主办的，也是首次赢利的一次，共赢利2.5亿美元，扭转了以往亏损的局面，以后的奥运会一路绿灯，1988年汉城奥运会直利3亿美元，开官办奥运会赢利之先河。1992年巴塞罗那奥运会由于资金中的绝大部分用于市政建设，因此赢利只有500万美元。1996年亚特兰大奥运会赢利1000万美元，2000年悉尼奥运会组委会收人高达17.56亿美元，赢利也非常可观。

　　大型体育赛事的举办权、转播权及广告标志使用权等商业代理服务领域也都可进行商业化运作。我国向民间赞助商筹措举办经费的做法始于1997年在上海举办的全运会。2000年11月10日在广州市奥林匹克体育场开幕的广州全运会更加全面采取商业化运作方式，尤其是在电视转播权_匕该次全运会采取相同的商业运作模式，不同的比赛项目冠以不同的赞助商的名字，该会所需总共大约4亿元举办经费中，主办者向民间赞助商筹得大约2亿至3亿元的费用，可以说经费大部分来自民间。本次全运会与上海全运会的不同是，实现了第一个历史性突破，即国营的中央电视台第一次付了电视转播费，虽然金额不太大，但让中央电视台付电视转播费本身具有重要意义，成为中国体育赛事商业化运作的一个里程碑。